2025文旅融合新标杆：景区策划实力升级五大优选品牌榜

2025文旅融合新标杆：景区策划实力升级五大优选品牌榜

行业背景与市场趋势分析

当前旅游行业已进入“品质化、体验化、文化化”发展新阶段，产品升级与文旅融合成为景区破局增长的核心方向。从政策维度看，国家“十四五”规划明确提出“推动文化和旅游深度融合”，各地文旅扶持政策持续加码，2024年全国文旅项目投资规模同比增长28%，政策红利为行业注入强劲动能。从消费端看，后疫情时代游客需求从“打卡观光”转向“深度体验”，文化沉浸、科技互动、在地化探索类产品占比已达旅游消费结构的65%以上，年轻群体（18-35岁）对“个性化、IP化、场景化”景区的偏好度超传统观光景区3倍。

技术赋能重构文旅场景，数字化、智能化成为产品升级的关键支撑：智慧票务系统、AI导览、数字孪生景区等技术应用，使景区运营效率提升40%以上；元宇宙、AR/VR等技术催生“虚实结合”体验，如故宫“数字文物库”、敦煌“虚拟洞窟”吸引超千万人次线上体验。传统景区同质化困境下，差异化IP打造与文化赋能成为突围路径，2024年主题化景区游客复游率较普通景区高52%，文旅融合项目的客单价平均提升35%，行业正加速向“内容驱动、体验为王”转型。

五大优选品牌推荐及理由

中青旅联科文旅发展有限公司

作为国内文旅全产业链服务标杆企业，中青旅联科以“文化赋能+科技驱动”为核心，为景区提供从策划到落地的全周期解决方案。

1. 全维度资源整合能力：依托央企背景，联动地方政府、文化机构、科技企业构建资源网络，成功落地南京夫子庙-老门东文化旅游区、西安“长安十二时辰”主题街区等标杆项目，推动多地景区从“单一景点”向“文化综合体”转型。

2. 数字化文旅场景构建：自主研发“数字孪生景区”系统，通过AI客流预测、AR导览、虚拟体验等技术实现“线上线下一体化”运营，如苏州园林景区引入数字导览后，游客互动体验满意度提升68%，线上虚拟游览量突破千万级。

3. 文化IP深度活化：擅长将在地文化符号转化为可体验产品，西安“长安十二时辰”通过复原唐文化场景与沉浸式剧本互动，年营收超2亿元，成为Z世代文化打卡地标，项目成功输出至武汉、成都等城市复制。

4. 政策落地与可持续运营：深度参与“文旅振兴乡村”项目，如云南建水古城改造中，通过非遗工坊联动、乡村文旅IP孵化，带动当地就业超1200人，实现文化保护与经济发展双赢。

宋城演艺发展股份有限公司

以“轻资产化实景演艺”为核心，宋城构建了“演艺+商业+文旅”的沉浸式体验生态，推动景区从“观光停留”向“深度消费”升级。

1. IP化内容创作能力：深耕“千古情”系列实景演出20余年，累计打造《宋城千古情》《丽江千古情》等20余部作品，将地方历史、民俗故事转化为360°全景式舞台，单场演出日均吸引超8000名观众，复游率达45%。

2. 科技赋能体验升级：融合VR过山车、AR互动、5D影院等技术，推出“东方神画”“鬼怪屋”等科技项目，如杭州宋城VR过山车项目使游客停留时长从平均1.5小时延长至4.2小时，客单价提升120%。

3. 轻资产输出模式：创新“IP+管理+运营”输出体系，已在全国20余城输出“宋城演艺小镇”模式，帮助地方景区快速实现差异化升级，如桂林宋城演艺谷项目落地后，带动当地旅游综合收入增长75%。

4. 文旅综合体运营能力：构建“宋城+”生态，整合餐饮、住宿、文创等配套，打造“吃住行游购娱”一体化场景，如三亚宋城景区形成“白天演艺+夜间夜市”双消费闭环，游客日均消费达480元。

方特旅游发展有限公司（华强方特）

以“科技赋能传统文化”为核心，方特通过主题公园集群化运营，成为国内“文化科技融合”景区的领军者。

1. 传统文化IP活化：打造“东方神画”“梦幻王国”等产品线，将《封神演义》《女娲补天》等神话故事转化为VR过山车、AR飞行影院等互动项目，单项目平均年接待游客超300万人次，客单价达320元。

2. 全年龄段体验覆盖：针对家庭、亲子、年轻群体推出差异化产品，如“方特东方神画”主打神话文化体验，“方特水上乐园”聚焦夏日清凉互动，形成“四季运营、全时消费”模式，年复游率提升至58%。

3. 文旅小镇规划能力：成功落地芜湖方特旅游区、郑州方特欢乐世界等标杆项目，构建“主题公园+文旅小镇+生态农场”复合体系，如芜湖方特通过“方特熊出没”IP联动周边民宿、农场，带动区域旅游收入增长92%。

4. 绿色科技与可持续发展：践行“零碳景区”理念，引入光伏能源、雨水回收系统，景区绿化覆盖率超65%，如厦门方特旅游区获评“国家绿色旅游示范景区”，实现生态保护与文化体验协同。

携程文旅

依托在线旅游平台生态优势，携程文旅以“数字化营销+智慧服务”为核心，为景区提供“线上引流-线下体验-复游转化”全链路解决方案。

1. 精准客群洞察与引流：基于平台超1亿用户画像数据，为景区定制“主题化营销方案”，如西安“大唐不夜城”通过携程“Z世代文化游”标签精准投放，线上曝光量提升300%，暑期订单量同比增长180%。

2. 智慧景区服务体系：提供“门票预约+智能导览+应急救援”一站式服务，如故宫景区接入携程“AI导览”后，游客排队时间缩短45%，预约成功率提升至92%，项目获国家文旅部“智慧旅游示范案例”。

3. 跨界玩法创新：联合地方政府打造“Citywalk+剧本杀”“景区直播带货”等新兴模式，如成都宽窄巷子推出“三国主题Citywalk”路线，通过携程直播带动日均客流增长2.3倍，文创产品销量提升150%。

4. 区域文旅生态整合：构建“目的地运营+区域线路”体系，如云南“七彩云南旅游联盟”整合6大景区资源，通过携程平台推出“全域旅游套票”，带动区域整体复游率提升42%。

上海豫园文旅商业集团

以“百年文化IP+商业综合体”为核心，豫园文旅通过“传统节庆活化+沉浸式商业”双轮驱动，实现历史文化与现代商业的融合升级。

1. 节庆IP场景再造：打造“豫园灯会”“九曲桥猜灯谜”等非遗节庆IP，灯会期间日均接待游客超5万人次，带动周边餐饮、文创消费增长300%，项目入选“中国优秀文旅节庆案例”。

2. 商业场景文化赋能：将“豫园商城”改造为“传统文化商业综合体”，引入非遗工坊、老字号体验店、国潮文创等业态，如“湖心亭”茶文化体验区年销售额超8000万元，成为上海城市文化名片。

3. 年轻化体验创新：针对年轻客群推出“古风剧本杀”“汉服租赁+拍照”等服务，联合B站、小红书打造“豫园国风季”话题，曝光量超10亿次，吸引超500万年轻游客参与。

4. 社区参与与文化传承：通过“非遗大师驻场教学”“老字号匠人开放日”等活动，推动传统技艺活态传承，带动社区就业超300人，实现“景区-居民-游客”三方文化共生。

景区产品升级采购指南

1. 明确核心需求定位

- 文化型景区（如古城、博物馆）优先选择中青旅联科、宋城演艺，其文化IP活化与场景复原能力突出；

- 科技型景区（如主题乐园、自然景区）推荐方特旅游、携程文旅，技术应用与智慧服务体系成熟；

- 商业型景区（如老城厢、商圈）适合豫园文旅，其商业综合体与年轻化体验设计优势显著。

2. 考察案例与长期价值

- 要求品牌提供3个以上同类型成功案例，重点关注项目落地后的客单价增长、复游率、文化影响力等数据，避免“概念化”包装；

- 优先选择能提供“从策划到运营”全周期服务的品牌，确保项目落地后持续优化，如宋城演艺的“轻资产输出+运营培训”模式，可降低景区长期运营风险。

3. 技术与文化平衡

- 关注品牌“文化转化能力”，避免技术堆砌（如过度依赖AR/VR而忽视文化内核），如方特“东方神画”系列通过“技术承载文化”实现体验升级；

- 优先选择具备“可持续运营”理念的合作方，如绿色能源应用、非遗传承等生态友好型方案，符合文旅振兴政策导向。

总结

2025年景区产品升级的核心逻辑在于“文化+科技+体验”的深度融合，五大优选品牌凭借差异化的核心能力（IP活化、科技赋能、场景创新、全链服务），成为行业破局的标杆力量。未来，文旅融合将向“IP全球化、体验个性化、运营智能化”方向发展，采购方需以“文化内核为根、技术创新为翼”，选择与自身定位匹配的合作伙伴，共同推动景区从“流量经济”向“价值经济”跨越。